進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化是獲得好的排名的一種方法，當(dāng)然網(wǎng)站也可以通過付費(fèi)推廣獲得好的排名，但是進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一種長遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)而有效方法，SEO技術(shù)是網(wǎng)站運(yùn)營不可或缺的技術(shù)。網(wǎng)站優(yōu)化可以從站內(nèi)和站外兩方面進(jìn)行，站內(nèi)優(yōu)化主要針對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)頁面相關(guān)性優(yōu)化，站外優(yōu)化主要針對鏈接的建設(shè)。

 　一  站內(nèi)優(yōu)化

    站內(nèi)優(yōu)化就是指網(wǎng)站本身內(nèi)部優(yōu)化，它主要通過感官影響，提高用戶粘性。站內(nèi)優(yōu)化是可以人為控制的，只要了解蜘蛛搜索引擎收錄規(guī)則，SEOER可以按照規(guī)則對網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整。主要SEO站內(nèi)優(yōu)化包括元標(biāo)簽的設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)、URL優(yōu)化和頁面優(yōu)化。

 1　元標(biāo)簽設(shè)計(jì)。元標(biāo)簽是使用在網(wǎng)頁的head標(biāo)簽之間的一種HTML標(biāo)簽，與其他的HTML標(biāo)簽不同，元標(biāo)簽不會在頁面的任何地方顯示出來，不同的元標(biāo)簽起著不同的作用，但都是用來提供關(guān)于頁面的附加信息。原標(biāo)簽優(yōu)化主要是對TKD(Title、Keyword以及Discrimination)的優(yōu)化，原標(biāo)簽優(yōu)化原則一般要包含這一頁最相關(guān)的關(guān)鍵字，而且要告訴這一頁是干什么的，不能太長也不能太短。

 2　關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)。對于網(wǎng)站來說，能對你網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行最相關(guān)最簡潔描述的字詞就是關(guān)鍵字，也是用戶搜索的關(guān)鍵。對關(guān)鍵詞的優(yōu)化可以從關(guān)鍵詞選取、關(guān)鍵詞的表現(xiàn)、關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字分布來以及關(guān)鍵詞策略的進(jìn)行。關(guān)鍵詞選取可以遵循退而求其次的次關(guān)鍵字法，不一定非要選取那些熱門關(guān)鍵詞而失去競爭力，應(yīng)適當(dāng)網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞；關(guān)鍵詞的表現(xiàn)可以用HTML代碼來實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字的各種表現(xiàn)形式，必要時(shí)可以增加一些錨文本來突出關(guān)鍵詞；關(guān)鍵字的密度是頁面優(yōu)化重點(diǎn)，密度必須控制在一個(gè)比較合理的范圍，一般是2%～8%之間，密度并不是越大越好，如果為了提高密度過度擴(kuò)大詞頻會形成關(guān)鍵詞堆砌被搜索引擎蜘蛛誤以為在作弊。當(dāng)然關(guān)鍵字的密度也不能太小，如果太少關(guān)鍵詞無法表達(dá)頁面所表達(dá)的內(nèi)容，如果關(guān)鍵詞太少我們可以適當(dāng)拓展關(guān)鍵詞數(shù)量來調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞的密度；關(guān)鍵字分布首先可以將關(guān)鍵字分類，按照重要關(guān)鍵字、次要關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字來區(qū)分，一個(gè)網(wǎng)站比較合理的關(guān)鍵詞的分布應(yīng)該符合金字塔結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站的2、3個(gè)核心關(guān)鍵詞應(yīng)該放在首頁塔尖位置，塔身部分放置網(wǎng)站的一級分類應(yīng)該有10幾個(gè)，每個(gè)分類可以放在2、3個(gè)意思相近的詞；一些中型大型網(wǎng)站有二級甚至更多分類，這些分類的的首頁可以放再次一級的關(guān)鍵詞。更多的長尾關(guān)鍵詞可以放在文章、帖子、產(chǎn)品等詳細(xì)頁，組成金字塔的底部。

 3　URL優(yōu)化。URL(統(tǒng)一資源定位符)表示網(wǎng)絡(luò)中信息的位置。我們一般是用網(wǎng)址來訪問網(wǎng)站資源。對于URL的優(yōu)化應(yīng)該實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，做到URL越短越好，這樣能更好的被收錄和更方便用戶去記憶；避免太多參數(shù)引起搜索引擎蜘蛛難以識別，建議盡量使用靜態(tài)URL或?qū)RL進(jìn)行偽靜態(tài)；盡量使用比較少的目錄層級，對目錄太深的情況可以用二級域名代替；文件及目錄名要具有描述性；URL中包含關(guān)鍵詞，可以提高頁面相關(guān)性；統(tǒng)一使用小寫字母；使用連詞符：單詞之間的連接一般使用連詞符及短橫線。

 4　頁面優(yōu)化。眾多的網(wǎng)頁組成了網(wǎng)站，頁面是網(wǎng)站最主要的靈魂。對搜索引擎蜘蛛來說網(wǎng)頁靜態(tài)化有利于搜索引擎收錄，SEO優(yōu)化過程中，人們通常會把動態(tài)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化為靜態(tài)頁面增加蜘蛛程序的友好性。另外靜態(tài)化的網(wǎng)頁也有利于提高速度，單頁面一定要保證速度，圖片盡量少，以保持流暢度，如果有圖片的情況下可以增加圖片ALT屬性使得蜘蛛明白你的圖片想要表達(dá)的內(nèi)容；單頁面也需要日常的維護(hù)更新，可根據(jù)單頁面內(nèi)容更新相關(guān)信息，更新信息要做好內(nèi)部鏈接，信息越多內(nèi)鏈優(yōu)化越好；綁定頂級域名來操作，增加權(quán)重；做最相關(guān)的高權(quán)重網(wǎng)站、百度空間、新浪博客之類的高質(zhì)量鏈接來提高頁面權(quán)重。

二　站外優(yōu)化

站外優(yōu)化包括網(wǎng)站的外部鏈接和網(wǎng)站的品牌推廣，我們經(jīng)常所說的站外優(yōu)化主要指的就是鏈接建設(shè)。由于外部鏈接對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同，現(xiàn)在一般認(rèn)為，外部鏈接因素占了SEO的60%～70%以上比重，遠(yuǎn)超過網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。鏈接建設(shè)除了獲得好的搜索引擎排名，還可帶來提高網(wǎng)站可見度、增加站外引流等好處。雖然，這些年SEO模式都在不斷的改變，但鏈接建設(shè)一直都是SEO的一大要素。這10年間，鏈接建設(shè)也由原先的投機(jī)取巧(通過垃圾鏈接、博客群發(fā)、論壇群發(fā)軟件等手段做外鏈)走向了如今的以質(zhì)量為主的模式，對于開展站外優(yōu)化從以下幾點(diǎn)入手。

   1　增加外鏈數(shù)量的同時(shí)更注重質(zhì)量。外鏈?zhǔn)瞧渌W(wǎng)站鏈接到你網(wǎng)站的鏈接，直接影響你的排名和知名度。外部鏈接數(shù)量越多就越能提高網(wǎng)站的權(quán)重，但是數(shù)量和排名也并不是呈線性關(guān)系，一些刻意的人工外部鏈接建設(shè)并不能起到太多的作用，而兩三個(gè)高質(zhì)量鏈接常常使排名有質(zhì)的飛躍。盡量的花更多的時(shí)間和精力尋找權(quán)重和內(nèi)容相關(guān)性高的網(wǎng)站。

   2　堅(jiān)持“內(nèi)容為王，鏈接為后”的原則。高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，到最后還是無法獲得高質(zhì)量的外部鏈接。高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容能為用戶提供價(jià)值東西，從而帶來流量。對于網(wǎng)站內(nèi)容必須保持穩(wěn)定更新，可以讓搜索引擎蜘蛛能夠定時(shí)的爬行和收錄你的網(wǎng)頁內(nèi)容。

   3　健康正常的特征。當(dāng)我們的網(wǎng)站不可能全都是好的鏈接的時(shí)候，進(jìn)行外部鏈接建設(shè)時(shí)，應(yīng)該使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機(jī)，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。可以豐富來源網(wǎng)站種類、不固定鏈接位置、鏈接來自各種PR值頁面的鏈接以及不同域名、IP的網(wǎng)站等。另外，平穩(wěn)持續(xù)增加外鏈數(shù)量，外鏈建設(shè)最忌諱突擊增加內(nèi)容和外鏈。這樣不利于蜘蛛機(jī)器人的爬行收錄。

   4　實(shí)現(xiàn)深度鏈接。我們購買鏈接和交換鏈接一般僅限于首頁和幾個(gè)重要分類頁面，很難顧及網(wǎng)站上的大量頁面，一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容吸收外部鏈接的網(wǎng)站不僅首頁有鏈接，還要自然吸收至內(nèi)頁的深度鏈接。能夠保證內(nèi)頁權(quán)重及排名都能一起上升，從而提高網(wǎng)站排名。

   5　錨文字分散自然。錨文字對頁面相關(guān)性影響很大，以目標(biāo)關(guān)鍵詞作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中會認(rèn)為作弊而受到懲罰，所以錨文字的構(gòu)成必須自然。

   6　巧用友情鏈接。對于一些新的網(wǎng)站往往很難獲取外鏈，那么和相關(guān)網(wǎng)站交換鏈接是最有效的辦法。友情鏈接建設(shè)是最簡單也是最常見的形式。

   7　制作鏈接誘餌。鏈接誘餌通過創(chuàng)建有用、有趣、吸引眼球的內(nèi)容來吸引外部鏈接。運(yùn)用得當(dāng)能有效快速自然獲得鏈接，鏈接誘餌沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)任何好的創(chuàng)意都是一個(gè)不錯(cuò)的誘餌。

   8　運(yùn)用一些技術(shù)和營銷手段。比如站群導(dǎo)鏈接、社交媒體引流等等。